يروي كبير مسؤولي التسويق منذ فترة طويلة في Chick-fil-A القصة الداخلية لكيفية قلب الشركة للنظريات السائدة لتسويق الوجبات السريعة رأسًا على عقب وبنت واحدة من أكثر العلامات التجارية نجاحًا ومحبوبة في أمريكا.

سوف تساعدك الأبقار السرية ...

    اكتشف طرق تسويق غير متوقعة وطرق جديدة للتعامل مع مشاكل العمل.
    افهم التأثير الإيجابي لبناء مشروع تجاري قائم على مبادئ الكتاب المقدس.
    تلقي نظرة من الداخل على تطور إحدى أكثر العلامات التجارية المحبوبة في أمريكا.
    تعرف على رؤى التسويق والأعمال الرئيسية من الرجل الذي كان مسؤول التسويق الرئيسي لشركة Chick-fil-A لمدة أربعة وثلاثين عامًا.

خلال فترة عمله البالغة 34 عامًا في Chick-fil-A ، شارك ستيف روبنسون بشكل كامل في نمو الشركة - من 184 متجرًا و 100 مليون دولار في المبيعات السنوية في عام 1981 إلى أكثر من 2100 متجر وأكثر من 6.8 مليار دولار في المبيعات السنوية في عام 2015 - وكان شاهدًا مباشرًا على تطورها كعلامة تجارية عالمية لا تمحى. في Covert Cows و Chick-fil-A ، يشارك Robinson حسابات من وراء الكواليس عن اللحظات الرئيسية ، بما في ذلك إنشاء غرض شركة Chick-fil-A وتشكيل وإدارة بقرة "Eat Mor Chikin" الشهيرة الآن الحملة الانتخابية.

بالاعتماد على تفاعلاته الشخصية مع الفريق الموهوب من قادة الشركة ومشغلي المطاعم ومؤسس الشركة ، تروت كاثي ، يشرح روبنسون السمات المهمة التي بنت ثقافة الشركة واستدامتها خلال الركود والعديد من التحديات الأخرى. يكشف أيضًا كيف يعكس كل جانب من جوانب نهج الشركة تفانيًا ثابتًا للقيم المسيحية وتجربة العملاء الفردية. تُعد Covert Cows و Chick-fil-A ، التي تمت كتابتها بصراحة تافهة وكشف عن القصص ، قصة لم يسبق لها مثيل عن نجاح أمريكي عظيم.

ردمك النسخة الورقية/غلاف ورق مقوى: 9781400213160

ردمك النسخة الإلكترونية: 9781400213191

ردمك النسخة الصوتية: 9781400213214